Iahtul de sailing al companiei de sportlifestyle PUMA impreuna cu echipajul Puma Ocean Racing, au terminat pe locul al doilea competitia Volvo Ocean Race, denumita Everestul navigatiei , in data de 27 Iunie 2009 in St. Petersburg, Rusia. Volvo Ocean Race este o o aventura in jurul lumii de 37,000 mile marine (68,524 km) si este una dintre cele mai dificile competitii sportive din lume.

Suntem extrem de incantati si mandri de debutul extraordinar PUMA in cadrul competitiei Volvo Ocean Race si dorim sa felicitam echipajul PUMA Ocean Racing pentru lupta dusa pentru un excelent loc doi in cadrul unei intreceri senzationale , a spus Jochen Zeitz, PUMA Chairman si CEO. Participarea PUMA in cadrul competitiei Volvo Ocean Race a fost cea mai creativa campanie de marketing pe care compania a lansat-o vreodata si s-a dovedit a fi un semnal de start plin de success pentru categoria noastra de sailing , investitia fiind mai mult decat eficienta . Vanzarile colectiei PUMA Volvo Ocean Race au depasit asteptarile noastre .
 

Capitanul Ken Read a comentat : Aceasta competitie a fost uimitoare pentru echipajul Puma. Parca a trecut o viata de cand am anuntat prima data intrarea PUMA in cadrul Volvo Ocean Race si asta se intampla in Martie 2007 si iata-ne astazi , dupa ce am terminat de navigat 50,000 mile marine , dupa ce am vizitat 10 tari si am obtinut trofeul pentru locul al-2 -lea in cursa .

A fost absolut un vis. Dar nu a fost doar o competitie de iahturi . Orice activitate de succes ca aceasta este legata in intregime de oameni si noi avem cel mai bun echipaj cu care am colaborat vreodata in sailing . Cu ajutorul echipajului PUMA Ocean Racing si a activitatilor internationale extinse asociate acestui program , PUMA a adus sute de mii de fani noi in acest domeniu al sailingului si sustin cu tarie ca datorita acestui lucru, acest sport s-a schimbat pentru totdeauna.

Peste 5 millioane de oameni au vizitat amplasamentele Volvo Ocean Race din locurile unde se faceau opririle in cadrul cursei si au vazut iahtul PUMA ( denumit `` il mostro``) , au vizitat PUMA City ( o platforma mobila extraordinara) si s-au bucurat de initiativele noastre locale de marketing . Peste 44,000 de consumatori si angajati PUMA , au fost dusi intr-un mic tur de sailing , pe un iaht PUMA , fie inainte de startul competitiei , fie intr-una din opririle noastre in porturi .

Toate aceste activitati extinse au generat o prezenta in media covarsitoare . Materialele aparute in media legate de intrarea PUMA in cadrul competitiei Volvo Ocean Race , au fost estimate la o valoare de peste 40 million USD.

PUMA a folosit cele 11 porturi de destinatie ale cursei pentru a activa strategii de marketing complexe pe fiecare coasta sau litoral . A fost folosita fiecare locatie din cursa Alicante, Cape Town, Cochin in India, Singapore, Qingdao in China, Rio de Janeiro, Boston, Galway in Ireland, Marstrand in Suedia, Stockholm si in sfarsit St. Petersburg nu numai pentru a pozitiona PUMA ca un brand de Sailing , ci pentru a transmite mesajul global PUMA, creand vizibilitate in media pentru alte categorii PUMA si evenimente cu multe staruri internationale .

Asemenea activitati au stabilit noi standarde de comparatie in domeniul emergent al sportului de navigatie . Totodata , in timp ce sportul de navigat este adesea perceput ca foarte exclusivist , PUMA a indraznit sa darame aceasta idee preconceputa . Campania PUMA Ocean Racing a reusit sa creasca audienta pentru acest sport , printr-o abordarea mai relaxata a acestuia .

Competitia Volvo Ocean Race a fost platforma perfecta de lansarea a colectiei PUMA Sailing de performanta si de lifestyle, atingandu-se astfel si un nou target de consumatori . PUMA a lansat o gama completa de pantofi, haine si accesorii de inspiratie marina , de la echipamentul de performanta purtat pe iaht pana la produsele de lifestyle-fashion de purtat prin oras . Echipamentul PUMA Sailing de performanta a fost dezvoltat si testat chiar de catre echipajul PUMA Ocean Racing . Fiecare articol purtat de catre echipajul PUMA Ocean Racing atat pe apa cat si pe tarm , de la haine , pantofi, accesorii, a fost facut de catre PUMA.

PUMA a adus in aceasta categorie noua de sailing un bagaj impresionant de expertiza si tehnologii pe care le detine, , categorie ce a fost construita intr-un timp foarte scurt si a trebuit sa atinga cel mai inalt nivel din toate punctele de vedere . Prima colectie PUMA Sailing de Lifestyle a aparut in magazine la inceputul lui 2008.

Intrarea PUMA in domeniul Sailingului a deschis noi oportunitati de a patrunde in alte categorii, precum cea a produselor de outdoor. Volvo Ocean Race a servit ca un ``laborator`` perfect de testare a produselor PUMA de outdoor , deoarece echipajul trebuia sa poarte haine si pantofi adecvate unor conditii de vreme extreme de la inghet pana la canicula .